En savoir plus sur le « Marketing Ressources Management »

Les solutions de Marketing Ressource Management (MRM) permettent d’automatiser les processus d’exécution des tâches marketing. Elles comprennent diverses fonctionnalités, centrées sur les aspects suivants :

  • Planification et gestion financière
  • Gestion de projet
  • Calendriers dynamiques
  • Gestion de la production et suivi de fabrication
  • Gestion des actifs numériques ou DAM (éléments multi-media, PDF…)
  • Localisation et distribution de matériels publicitaires et promotionnels
  • Gestion des Campagnes on-line (de la segmentation à l’analyse des retours)
  • Reporting et mesure de la performance des actions marketing

Les Directions Marketing doivent faire face à un double challenges celui de communiquer plus (plus de produits, plus de canaux, cycles de vie plus courts, plus de marchés/segments à gérer etc…) avec des ressources financières et humaines de plus en plus contraintes. Elles doivent donc améliorer leur productivité.

Dans le même temps, il est demandé de plus en plus aux Directions Marketing de mesurer leur contribution à l’atteinte des objectifs de l’entreprise, et d’être responsable de leur compte d’exploitation: 90% des entreprises placent cette mesure de la performance dans les hautes ou moyennes priorités de l’entreprise.

Avec les solutions de MRM la Direction Marketing a les moyens d’être au coeur de la stratégie d’entreprise et de devenir un véritable centre de profit de ses activités. Le MRM fournit des solutions de suivi et d’allocation des ressources et permet ainsi aux responsables marketing d’augmenter la productivité de leurs équipes.

Un certains nombre d’éditeurs français, européens et américains se partagent le marché. Seulement quelques déploiements de l’ensemble des composantes de solutions de MRM ont été réalisées en France.

L’éditeur américain Aprimo possède une solution de MRM complète (couvrant tous le spectre du MRM) et possède des références de déploiements sur l’ensemble du périmètre du MRM. Pour en savoir plus cliquer sur le lien : www.aprimo.com